“五一”假期是观察消费市场的一个重要窗口。在热力十足的假日消费中，江苏各式各样的首店成为一个吸睛点。首店竞相首秀，营造出一个个消费新场景，也展示出内需市场的非凡活力和包容力。

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位于南京夫子庙商圈的万象天地人潮涌动，从服装餐饮到娱乐体验，一批城市首店和全新概念店，吸引着大批消费者前来。走进新中式餐厅打卡将二十四节气融入其中的甜品，在闵和南南京首店品尝地道闽南菜，到观夏云坊江苏首店感受香氛，去室内冲浪馆I Go Surfing体验极限运动的快乐……众多的首店让万象天地成了假期“网红”，前三天客流超20万人次。

慕名而来的南京市民赵朝雨告诉评新君，“在网络上看见这家评分很好，甜品或者一些其他菜色比较创新，作为年轻人还是比较喜欢这些。”“首店经济”为消费者带来新鲜、多元、国际范的消费体验，成为商圈的“门面担当”。南京万象天地闵和南餐厅店长代小书介绍，“我们今天客流量预计要达到600多，翻台率要做到五到六轮，我们是南京的首店，计划明年在南京继续拓店。”

正午时分，南京新街口商圈的新百中心店、德基广场美食区域"人气爆棚"，每家餐饮店的门前都排着长队，这其中有多家均是"五一"前后刚开业的品牌首店，特色消费场景吸引大批游客前来打卡尝鲜，网红奶茶店仅一天就销售奶茶超3000杯，这家主打浪漫温馨的花艺餐厅，食客排队时长甚至超过了一个小时。正在用餐的合肥游客钱后婷告诉评新君，“这边环境菜品都不错，非常适合拍照，特意过来打卡的”。

作为长三角重要的消费中心城市，南京出台《关于促进首店经济发展的若干措施》，对引进符合条件的知名品牌首店的商业载体，按照全球首店和亚洲首店、中国（内地）首店、江苏首店（旗舰店），最高予以100万元奖励，形成政府和企业合力发展首店经济的良好氛围。与此同时，构建“首店+”体系，对在南京举办符合条件的国内外知名商业品牌首发、首秀活动，最高予以30万元奖励，推动首店经济立体化发展。在政策加持和消费需求的双轮驱动下，南京不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力，各类首店加速聚集。南京市商务局流通业发展处副处长苏炜告诉评新君，“从‘首店经济’发展情况来看，南京正成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地，高层次、高能级的‘首店矩阵’，也让南京成为吸引消费者的‘强磁场’”。

赶在“五一”劳动节前开业的大型商业综合体——无锡江南大悦城，宛若假日流量“收割机”，开业首日客流量超11万人次，销售业绩超800万，它“吸睛”又“吸金”的“密码”就是琳琅满目的首店。超级鸟局华东首店把大自然搬进商场，数千只小鸟鹦鹉在景观森林盘旋，开启室内玩乐新潮流；SISYPHE BOOKS结合毗邻滨水商业街的独特优势，特别设计了城市旗舰店型；轻奢意式烘焙品牌B&C黄油与面包全新打造的全国首店“CIAO PANIFICIO意大利面包博物馆”……首进品牌占比近40%，其中无锡首店近50家，区域首店超40家，让这里一开业就成了“网红”。

各式各样的品牌首店，成为美好生活的一道“风向标”。苏州成立首店经济促进联盟，老佛爷百货、美国连锁会员制仓储超市Costco在中国大陆的第一家旗舰店等新一批品牌首店，为消费者“解锁”更多高端消费新场景、新体验的同时，也为城市繁荣注入新活力。

江苏“十四五”规划纲要提出，要培育打造南京、苏州、徐州、无锡等国际消费中心城市。首店、首发、首展，成为国际消费中心城市建设的标配之一。江苏省商务厅市场运行和消费促进处处长卞益斌告诉评新君，“眼下，全省商务系统紧紧围绕夜间消费、商文旅体融合、首发经济、消费新场景打造等四个方面，营造消费市场的‘烟火气’，全力促进消费市场的强劲恢复态势。”不难看出，支持各地核心商圈、街区等开展首店首发首秀首展，将是江苏今年打造消费中心城市、培育高品质消费的关键一招，也必将对消费活力、消费信心带来有力提振。

首店经济正与江苏城市在互促互荣中愈发紧密地携手。今年以来，随着江苏消费市场加速复苏，品牌首店接连落户。数据显示，今年一季度，苏州共计引进17家品牌首店，同比增长143%；南京也引进了17家首店，其中4家为全国首店；徐州、宿迁等地也迎来了区域首店……江苏首店正在呈现出品牌高端化、业态全场景化、布局多元化等特点，越来越成为市场活力和消费潜力持续释放的重要“催化剂”。

来源：评新而论

记者 | 尹美又

图片 | 江苏新闻

编辑 | 郝朦